牆體廣告相對(duì)于其它廣告形式以其成本低、分(fēn)布廣、時(shí)效持久、制作快(kuài)捷、視覺效果好、利于企業開拓中低端市場(chǎng)，深受廣大(dà)企業的(de)青睐，是最适合拓展農村(cūn)市場(chǎng)的(de)廣告宣傳形式展出。

       牆體手繪與牆體噴繪同于屬牆體廣告，但各有各的(de)不同，也(yě)各有各的(de)優勢。很多(duō)廣告主由于對(duì)于兩者不是很了(le)解，所以在兩者間不知道怎麽選擇，下(xià)面我們一起去看看到底哪種廣告效果更好。

       刷牆廣告

       刷牆廣告也(yě)叫牆體手繪廣告，在道路兩側建築物(wù)的(de)牆體上，用(yòng)彩色專用(yòng)材料顔料繪制而成各種各樣的(de)宣傳内容。表現形式常分(fēn)爲兩種，最爲常見的(de)是純文字形式，再者爲圖文結合，圖爲企業LOGO。一些有創意的(de)牆體廣告也(yě)使用(yòng)與廣告信息有關的(de)藝術設計，但這(zhè)種廣告所占比重較小。

       傳播優點：牆體手繪廣告以地方性特點的(de)口号爲主，宣傳方式直截了(le)當，文化(huà)程度較低的(de)消費者亦能清晰了(le)解廣告信息。廣告選址較爲方便，無論是省道、國道、鄉間小道亦或是市場(chǎng)、居民樓等，隻要有平坦的(de)牆面即可(kě)制作，廣告宣傳範圍廣泛，更貼近消費終端，貼近消費者日常生活，具有親和(hé)力。

       牆體噴繪

       牆體噴繪是用(yòng)噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，近似于廣告塔、路牌廣告。牆體噴繪又分(fēn)爲兩類：牆體噴繪布與牆體噴繪膜。實現了(le)由卡通(tōng)圖案、簡單文字到任意彩色圖案的(de)質的(de)飛(fēi)躍，是牆體手繪的(de)升級，是牆體廣告發展史上的(de)一次劃時(shí)代的(de)革命，同時(shí)也(yě)爲廣告客戶提供了(le)一種性價比極高(gāo)的(de)宣傳方式。

       傳播優點：牆體噴繪的(de)特點是畫(huà)面細膩，色彩豔麗，圖像逼真，視覺沖擊力更強，它改變了(le)以往牆體廣告在人(rén)們心目中的(de)低端印象。樓房(fáng)牆體噴繪上畫(huà)前一般與房(fáng)東進行廣告合同簽訂，不會被其它廣告覆蓋，廣告内容保存較久，不易損壞。

       不足：廣告選址較爲講究，一般以樓房(fáng)牆面爲主，并且牆體房(fáng)間距不得(de)小于20米。廣告傳播範圍不如刷牆廣告，并且牆體噴繪上畫(huà)較更繁瑣，需用(yòng)角鋼或方管固定。

       與大(dà)家討(tǎo)論這(zhè)麽多(duō)，實在很難分(fēn)出到底誰好誰壞，因爲沒有一種廣告形式是十全十美(měi)的(de)，戶外廣告如此，互聯網廣告亦是如此。在實際操作中最主要的(de)還(hái)是需要根據自身品牌産品調性對(duì)牆體廣告形式進行選擇，最合适的(de)才是最好的(de)。

       品牌下(xià)鄉三步走

       品牌下(xià)鄉要從推廣、産品、理(lǐ)念三個(gè)方面深入群衆，而這(zhè)三方面的(de)工作需要企業投入較大(dà)的(de)人(rén)力物(wù)力，專門成立一個(gè)團隊去運營。實現這(zhè)三方面的(de)工作則需要按三步走“下(xià)鄉、進村(cūn)、入戶”。

       “下(xià)鄉”、“進村(cūn)”、“入戶”是品牌推廣實現全面覆蓋的(de)有效策略。

       品牌推廣的(de)核心環節就是要實現“名聲”的(de)提升，而受衆面的(de)大(dà)小在很大(dà)程度上影(yǐng)響著(zhe)“名聲”的(de)大(dà)小。讓過去不了(le)解品牌的(de)消費者知曉品牌，讓略知的(de)消費者更加深刻了(le)解品牌，讓品牌的(de)新産品系列在較短的(de)時(shí)間内得(de)到消費者認可(kě)。品牌推廣的(de)全面覆蓋是品牌影(yǐng)響力和(hé)号召力提升的(de)基礎，通(tōng)過刷牆廣告消滅推廣盲點，達到“全民皆知”的(de)成效。

       與消費者深度溝通(tōng)也(yě)是品牌下(xià)鄉的(de)重要途徑。通(tōng)過最大(dà)範圍的(de)走訪，實現全面覆蓋，最大(dà)程度上實現與消費者接觸面的(de)擴大(dà)化(huà)，打破過去簡單在人(rén)群集中或者城(chéng)區(qū)地方開展品牌推廣活動的(de)單一形式。消費者是一個(gè)“感情人(rén)”，對(duì)品牌容易産生感情和(hé)偏好，而在鄉村(cūn)一級的(de)市場(chǎng)，品牌的(de)偏好在消費群體中表現得(de)不明(míng)顯。通(tōng)過進村(cūn)入戶實現了(le)與消費者的(de)深度溝通(tōng)，易于消費者産生品牌好感，在同價格、同檔次的(de)品牌中選擇你的(de)産品。

       品牌下(xià)鄉不僅僅是深入市場(chǎng)，關鍵是品牌理(lǐ)念要深入人(rén)心，提高(gāo)農村(cūn)用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)認知水(shuǐ)平。尤其是在偏遠(yuǎn)的(de)地區(qū)，信息滞後，當地群衆文化(huà)水(shuǐ)平較低，通(tōng)過這(zhè)樣的(de)形式，消費者感受到品牌的(de)尊重，對(duì)品牌産生好感，易于接受并成爲品牌的(de)忠實顧客，對(duì)品牌的(de)支持力度和(hé)偏好産生了(le)良好的(de)影(yǐng)響。将這(zhè)項工作常态化(huà)、往往能夠建立起良好的(de)互動關系，從而提升産品的(de)市場(chǎng)需求度。從實際操作的(de)成效來(lái)看，通(tōng)過品牌下(xià)鄉工作之後，消費者對(duì)品牌的(de)認可(kě)度得(de)到明(míng)顯提升。

       無論是在品牌的(de)傳統區(qū)域市場(chǎng)還(hái)是新拓展的(de)區(qū)域市場(chǎng)，推行品牌下(xià)鄉工作，都在市場(chǎng)上取得(de)了(le)巨大(dà)的(de)反響，在很大(dà)程度上轉化(huà)爲直接的(de)消費，爲強化(huà)品牌的(de)市場(chǎng)地位起到積極的(de)消費支撐作用(yòng)。